Merek Dagang vs. Paten vs. Hak Cipta
Merek Dagang vs. Paten vs. Hak Cipta
Merek dagang sangat berbeda dengan paten dan hak cipta . Sebuah paten memberikan desain, proses, dan hak-hak penemuan untuk sepotong properti untuk penemunya. Untuk didaftarkan, penemu harus mengungkapkan penemuan sepenuhnya — desain dan prosesnya — itu sendiri melalui USPTO. Ini memberi penemu perlindungan penuh atas produk atau layanan yang dipermasalahkan untuk jangka waktu tertentu — biasanya 20 tahun. Siapapun dapat menggunakan invensi dengan memproduksi, memasarkan, dan menjualnya setelah masa paten berakhir. Ini biasa terjadi di industri farmasi. Perusahaan obat yang mematenkan obat memiliki hak eksklusif atas obat tersebut untuk jangka waktu tertentu sebelum perusahaan lain dapat memasarkan dan menjual merek generik kepada publik.
Hak cipta , di sisi lain, memberikan perlindungan kepada pemilik kekayaan intelektual untuk menyalinnya secara legal. Pemilik hak cipta dan mereka yang memiliki kewenangan dapat secara eksklusif memperbanyak karya terkait untuk mendapatkan uang selama jangka waktu tertentu — biasanya hingga 70 tahun setelah kematiannya. Software, seni, film, musik, dan desain hanyalah beberapa contoh karya yang dilindungi oleh hak cipta. Nama merek, slogan, dan logo, bagaimanapun, tidak tercakup. Untuk mendapatkan hak cipta dan mencegah pelanggaran hak cipta , filer harus membuat aplikasi dengan Kantor Hak Cipta AS.
Hukum yang mengatur merek dagang tidak pernah kedaluwarsa. Ini berarti pemegang memiliki hak atas merek dagang selama masa pakai produk atau layanan. Tetapi ada pengecualian tertentu. Pengguna diharuskan untuk terus menggunakan merek dagang yang sah untuk memanfaatkan undang-undang merek dagang. Jadi, perusahaan atau individu harus secara teratur membuat , memproduksi, memasarkan , dan menjual produk dengan merek dagang tertentu agar undang-undang merek dagang dapat ditegakkan. Ini dapat dilakukan setiap lima tahun dengan mengajukan deklarasi pasal 8 melalui USPTO. Kegagalan untuk mengajukan ini dapat mengakibatkan hilangnya registrasi.
Pertimbangan Khusus
Merek dagang dapat diperjualbelikan. Misalnya, Nike ( NKE ) membeli logo Swoosh yang langsung dapat dikenali pada tahun 1971 dari seorang mahasiswa seni grafis dengan harga satu kali sebesar $ 35. Merek dagang juga dapat dilisensikan kepada perusahaan lain untuk waktu yang disepakati atau dalam kondisi tertentu, yang dapat menghasilkan merek persilangan. Ambillah hubungan yang dimiliki LEGO dengan waralaba film tertentu, misalnya. Perusahaan swasta melisensikan banyak sub-merek terkenal seperti Star Wars dan DC Comics untuk menghasilkan produk populer versi LEGO.
Seperti disebutkan di atas, merek dagang juga digunakan sebagai cara efektif untuk memasarkan nama merek. Faktanya, kekuatan branding dalam bisnis sangat penting dan dapat mengisi volume, dan penggunaan merek dalam pemasaran sangat melegenda. Beberapa merek, seperti Kleenex, sangat menonjol dan memiliki identitas merek yang sukses sehingga hampir menggantikan kata benda yang merupakan kata asli untuk barang atau layanan tersebut, seperti meminta Kleenex daripada tisu. Kimberly Clark ( KMB ) memiliki merek dagang Kleenex dan meluncurkan merek tersebut pada tahun 1924 sebagai tisu sekali pakai untuk menghilangkan kosmetik. Pada tahun 1930, perusahaan meluncurkan merek itu lagi — kali ini sebagai pengganti saputangan. Sejak saat itu, Kleenex telah menjadi tisu wajah terlaris nomor satu di dunia.